2015年國內(nèi)經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，而樓市交易逐漸回暖，也為家電行業(yè)帶來了小幅增長。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)家電整體規(guī)模將達到15300億元，同比增長5.5%。其中，廚電市場規(guī)模690億元，同比增長10.5%。

從廚電整體市場來看，洗碗機、電烤箱等新興品類放量增長較為明顯。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年洗碗機、電烤箱零售額同比增長74.0%和39.7%，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品微波爐、燃氣灶、吸油煙機零售額同比增速為5.5%、7.7%、9.8%。伴隨著80、90后成為消費市場的主力，新興產(chǎn)品的功能優(yōu)勢賣點，逐步受到年輕人的追捧。

目前，國內(nèi)廚衛(wèi)產(chǎn)品正在逐步向整體化、健康化、整潔化邁進，主要設計思路與原理源于歐美廚衛(wèi)市場，尤其以嵌入式廚房家電為主，更博得了國內(nèi)年輕消費者的喜愛。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年嵌入式電烤箱、洗碗機、微波爐等市場零售量同比增速分別為40.8%、91.8%和23.4%;零售額同比增速36.7%、96.5%、24.3%。

據(jù)了解，線上市場以性價比吸引購買力;線下產(chǎn)品以高端化、品質(zhì)化博得消費者的關(guān)注點，廚衛(wèi)嵌入式產(chǎn)品就是線下市場典型代表之一。據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年電烤箱、洗碗機、蒸汽爐嵌入式產(chǎn)品零售額滲透率分別為68.5%、71.4%、97.7%;而嵌入式產(chǎn)品整體價格遠高于市場平均單價，中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年電烤箱、洗碗機、微波爐嵌入式的價格比整體市場均價分別高出5775元、3289元、2900元。由此可見，嵌入式產(chǎn)品正在持續(xù)拉動廚電市場高端化轉(zhuǎn)型。

對于消費者來說，嵌入式電烤箱、洗碗機等電器，更便于與廚房的櫥柜融為一體，不會有電線纏繞的狀況出現(xiàn)，并且能最大限度地節(jié)約空間。從安全性角度來看，嵌入式產(chǎn)品整體面積未能全部暴露在廚房空間中，從而在一定程度上避免了被燙傷的危險性。最值得讓消費者鐘愛的原因，源于其更換新品的便捷性，其產(chǎn)品尺寸基本能夠保持一致，更換新品時，外觀尺寸無需變化太多，變化的是產(chǎn)品更加強大的功能。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，2016年，家電產(chǎn)業(yè)高端化、智能化將助推行業(yè)升級與轉(zhuǎn)型，而嵌入式產(chǎn)品既符合高端化需求又滿足于智能化需要，嵌入式產(chǎn)品勢必在2016年繼續(xù)造就“引爆點”。

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